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“网红”螺蛳粉会一直火下去吗?

本文来自:棱镜·腾讯小满工作室,作者:王晓,原文标题:《打败了烤冷面的螺蛳粉,还能打破“网红”魔咒吗?》,头图来自:视觉中国

本文来自:棱镜·腾讯小满工作室,作者:王晓 ,原文标题:《打败了烤冷面的螺蛳粉,还能打破“网红”魔咒吗?》,头图来自:视觉中国

“我爱吃!”4月底,出现在薇娅直播间里的明星鹿晗,端起一碗螺蛳粉,一边吃一边砸吧着嘴嘟囔说。

“螺蛳粉没有卖的啊。”薇娅回应道。此话一出,更多的网友也纷纷附和,为自己抢不到螺蛳粉而叹息——和其他产品不一样,螺蛳粉不用靠博主们带货就已经脱销了。

此刻,远在广西柳州市的螺蛳粉工厂们都已开足马力加班加点生产了两个月,但仍然供不应求。

“因为等不及发货,消费者每天申请的退款就有1600多万元。”广西螺霸王食品有限公司营销总经理姚炳阳告诉《棱镜》。

疫情宅家期间,以自热火锅、方便面为代表的方便速食类产品需求爆发,并引发资本关注。青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中,将方便速食作为重点关注品类,估计其市场规模将达2500亿。

带着奇特臭味、酸辣爽口、配料丰富的螺蛳粉表现尤其突出,全网螺蛳粉一度被买到断货。“你的螺蛳粉发货了吗”“螺蛳粉终于到货了”“螺蛳粉的英文名”等话题轮番登上热搜,引发网友热议。

螺蛳粉相关话题引发全网热议

但随着全国生产生活陆续恢复正常秩序,螺蛳粉供应逐渐充足,多数品牌相继可以买到现货。无论是投资人还是生产方,都开始思考一个问题:“网红”螺蛳粉还能继续火下去吗?

微商、代购也卖螺蛳粉,订单排到6月

螺霸王董事长姚汉霖在疫情期间接到了好几个朋友的委托,请他帮忙买几盒自家的螺蛳粉。这是他从业这么多年来,第一次出现这样的情况。

而“一粉难求”的情况在春节前已经开始了。

春节放假前,螺霸王按照往年需求为销售渠道备好了库存,按照正常情况,预计可以支撑销售到正月十五工厂上班。

但除夕还没过完,姚炳阳就接到渠道需求告急,线上库存已经销售一空。买不到螺蛳粉的网友开始线下扫货,商超中的袋装螺蛳粉也很快销售一空,电商、商超渠道都开始要求螺蛳粉厂家加大供货。

新冠疫情突如其来,随着全国各地开始要求居家隔离,方便速食类产品需求猛增,因为奇特臭味被称为“生化武器”的螺蛳粉更是表现优秀。据淘宝网统计,2月3日~17日,螺蛳粉碾压火鸡面、车厘子、方便面以及自嗨锅,稳居疫情宅家食物第一名。

李子柒旗舰店显示,年后30天内螺蛳粉销售已超390万袋。因为销售太火爆,李子柒旗舰店还对螺蛳粉开启限购模式,每个ID限购3份。网友调侃称买螺蛳粉买出了奢侈品的感觉。

而螺蛳粉厂家销售人员介绍,甚至有微商、代购也开始卖起了螺蛳粉。

姚炳阳告诉《棱镜》,螺蛳粉市场在过去6年间都在稳定快速增长。但疫情要求人们在家解决三餐,带来大量的场景需求,加上早期复工复产有一定难度,导致螺蛳粉供求失衡矛盾加大。

以螺霸王为例,2月初时产能打了三四折,到2月末产能逐渐恢复。过去每天能产10万包,现在工人三班倒,每天产能已经增加到25万袋,但依旧供不应求。在螺霸王天猫旗舰店,现在下单也要到5月28日才能发货。

螺霸王的工厂车间,工人正在将配料装袋。

“我们还欠着天猫超市3亿的货。就是说,只要我们有货,有多少要多少。我们只能尽量把发货时间往后延,有部分网友因为等不及会选择其他品牌,但更多的网友宁愿等上一个月也不愿意取消订单。现在线上加线下订单需求已经排到了6月份。”姚炳阳介绍。

柳州螺蛳粉协会会长倪铫阳预估,今年预包装螺蛳粉订单相比去年同期至少翻了一倍。柳州螺蛳粉的产量已从去年的150万包/天,增长至250万包/天,但还是跟不上需求。

各路推手,百亿目标有望提前达到

哪家螺蛳粉最好吃?在诸多网络测评中,多位博主都指出,买柳州产的就对了一半。

作为广西壮族自治区柳州市的特色小吃,随着食品工艺的发展,螺蛳粉开始从街头小店走上电商平台。不过此前预包装螺蛳粉的生产并不只在柳州,品质也参差不齐。

柳州市商务局数据显示,在2014年,全柳州仅1家具备生产资质的企业,正是从这一时期开始,柳州螺蛳粉走上了产业化、品牌化道路。

螺霸王成立于2015年1月。刚成立时,厂房面积仅有700平方米,日产袋装螺蛳粉仅有几百袋。姚炳阳介绍,在市场需求的推动下,公司螺蛳粉产量每年都以2~3倍的速度快速增长,直到去年因为更多品牌加入,增速有所回落,但也实现了翻倍增长。公司现在厂房面积已经超过2万平方米,员工300余人。

柳州市政府成为螺蛳粉走红背后的重要推手,不仅组织螺蛳粉美食节、评选大赛等活动提升螺蛳粉的影响力,还出台多项鼓励、支持政策。该市2018年出台的扶持政策显示,对竹笋种植基地新种一亩补助1000元,豆角种植基地提供豆角架、防虫灯等补助。对于电商企业年度销售额1.5亿~2亿元的企业,给予一次性奖励15万元,超过2亿元的企业,给予一次性奖励20万元。

柳州市还推动“柳州螺蛳粉”申请国家地理标志证明商标,该地理标志商标于2018年8月获批。

倪铫阳对《棱镜》表示,这意味着,只有原材料来自柳州、在柳州生产,并且满足相应生产标准的螺蛳粉,才可以使用“柳州螺蛳粉”商标。目前,商标授权使用企业有47家。柳州市螺蛳粉协会也在组织进行商标维权和打假工作。

《棱镜》注意到,为规范螺蛳粉生产品质,柳州市螺蛳粉协会还发布了螺蛳粉汤料包生产规范以及杀菌生产规范两项团体标准。其中,生产规范要求螺蛳粉包括螺蛳肉汤料包、辣椒油、酸笋、腐竹、花生等独立包装料包,还要求,螺蛳肉汤料不得使用汤膏和香精代替生产工艺,而必须将螺蛳、畜骨或禽骨、香辛料或调味料长时间高温熬制、过滤。

工人操作机器,将“螺蛳粉的灵魂”酸笋真空封包

近两年,螺蛳粉在网络上不断积累人气。知名美食博主以挑战螺蛳粉为荣,包括密子君、朵下、日本大胃王木下等都录制过螺蛳粉挑战。而网友们被安利中草后,一边大呼“太臭了”,一边又忍不住说“真香”。

螺霸王方面告诉《棱镜》,最近一年多螺霸王等企业也有意识去做一些品牌互动,但螺蛳粉真正火起来,还是因为前两年臭名远扬,很多是网友自发去传播。

淘宝网数据显示,2018年螺蛳粉卖出2840万份,打败了曾经的高校夜市霸主东北烤冷面,登顶民间美食排行榜。2019年销量更是飙涨达到1亿多包。

螺蛳粉已经成为柳州市的一张产业名片。柳州市商务局数据显示,到2019年末,全市已有预包装柳州螺蛳粉注册登记企业81家、品牌200多个,日均销量超过170万袋。2019年柳州市袋装螺蛳粉销售额已经突破60亿元。

螺蛳粉丰富的配料,还带动了米粉制作、螺蛳养殖、腐竹酸笋等配料生产以及物流运输产业链的发展。2019年年底,柳州市委副书记、柳州螺蛳粉产业发展领导小组组长梁旭辉接受《人民日报》海外版采访时介绍,“按照柳州市一天产销170万包螺蛳粉计算,一天要消耗8万公斤酸笋、80吨螺蛳等原料。”

按照发展规划,柳州市致力于在2022年将螺蛳粉打造成为“双百亿”产业,即袋装螺蛳粉的产值超过100亿元,原材料等附属产业也要超过100亿元。

倪铫阳认为,在今年的火爆行情下,百亿目标有望能提前完成。

“网红”螺蛳粉能否长红?

如同一度被爆炒的口罩机一样,嗅觉灵敏的企业老板开始带资入场:在柳州,有品牌斥巨资加设备扩产能。玩家多了,市面上米粉供应一度紧张,涨到了1.5元/包,涨幅达30%~50%;被称为螺蛳粉“灵魂”的酸笋也大幅涨价,涨幅达50%。

事实上,更早之前,螺蛳粉的走红,已经吸引了产业资本关注,包括海底捞、三只松鼠、良品铺子等都增加了螺蛳粉品类;亦有头部投资机构开始四下寻找其中的潜力企业。

2017年时,螺霸王、好欢螺、嘻螺会三大品牌曾占据了螺蛳粉领域88%的市场份额,但以生活美学博主李子柒为代表的强势品牌入场正在改变这一格局。

李子柒旗舰店的螺蛳粉也是委托柳州企业生产。据不完全统计,疫情期间,天猫上李子柒旗舰店的螺蛳粉月度销量超过百万,已经与上述三大品牌抗衡。

姚炳阳坦言,螺蛳粉生产的门槛并不高,柳州已经具备了完备的螺蛳粉生产供应链进行“贴牌”生产。“市场不缺产品,缺的是品牌玩家,未来一定会陷入品牌战。”

多位产业人士也表示,当前螺蛳粉销量暴增有其特殊性,由于消费者买不到品牌螺蛳粉,溢出需求给所有的螺蛳粉企业都带来销量增长。随着疫情逐渐得到控制,复工复产,螺蛳粉的需求回落,消费者仍然会回归品牌消费。

在电商平台上,多个品牌螺蛳粉仍需要排队半个月左右时间,但不少螺蛳粉已经可以实现现货直发。

潮水正在渐渐退去。

“根据我们监测的情况,螺蛳粉的访问量比之前下滑了百分之十几,正在趋于恢复正常,回归主流品牌。”姚炳阳介绍,和口罩机买来就能生产不同,办螺蛳粉工厂一般需要3~4个月,届时产能大增,有可能出现价格战。

加华资本长期关注新消费市场机会,并参与了老乡鸡、洽洽食品、来伊份等食品企业的投资。加华资本董事长宋向前对《棱镜》表示,疫情期间属非正常情况,因此生鲜到家、方便速食等领域需求都有爆发。但在疫情过后,长期投资的逻辑并没有改变,更青睐行业规模大、集约度强、生命周期长的领域。

对于螺蛳粉这一“网红”产品,宋向前认为,螺蛳粉具有话题性,能够在移动互联网上引发快速传播,其酸辣爽的口味也具有一定“成瘾性”,网络上许多没有吃过的用户都想尝试。但在疫情过后,其需求会回归相对稳定的状态。

“螺蛳粉在南方很多地方都有销售,前些年一直没有火,也和很多人无法接受其口味有关。我们觉得螺蛳粉仍有待观察。”他说。

“其实去年我也是类似的看法,但现在变了。”姚炳阳表示。“螺蛳粉过去一直是特定用户群体的小众美食。但疫情期间爆红出圈,让螺蛳粉触达上亿用户,加上螺蛳粉的’成瘾性’,即便有10%~20%的用户留存复购,这一市场已经不可同日而语。”    

本文来自:棱镜·腾讯小满工作室,作者:王晓 

本文由 新锐TMT自媒体博客平台 作者:
于斌 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新锐TMT自媒体博客平台 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载。
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丰巢收费争议背后:垄断下的快递柜模式没有未来?

本文来自微信公众号:腾讯深网(ID:qqshenwang),作者:孙宏超,编辑:康晓,出品:深网·腾讯小满工作室,头图来自:视觉中国

本文来自微信公众号:腾讯深网(ID:qqshenwang),作者:孙宏超,编辑:康晓,出品:深网·腾讯小满工作室,头图来自:视觉中国

近日,智能快递柜巨头丰巢动作不断。

4月底,丰巢智能柜宣布推出会员服务:普通用户可以免费保管用户包裹12小时,超时后每12小时收取0.5元,3元封顶。如不愿付费,可办理会员,月卡每月5元,季卡每季12元,不限保管次数,7天长时存放。

几天后,顺丰宣布中邮智递(中邮速递易运营主体公司)成为顺丰参股公司丰巢开曼的全资子公司。另外,在几年前丰巢曾以8.1亿元收购快递柜企业中集e栈。目前数据显示,几次收购后,丰巢目前市场占有率已超过69%,在几个一线城市的占有率更是超过70%。

拥有市场垄断地位并突然提出收费,这让丰巢成为舆论攻击焦点,杭州、上海等多地多小区称因丰巢损害住户利益停用丰巢。

5月9日晚间,丰巢以微信公众号更文的方式作出回应,称上线会员功能以来,12小时内取件比例提升了5个百分点,方便快递员为收件用户提供更多高效服务。同时丰巢方面还表示将推出早取件、赢红包的活动,凡是顺丰包裹在2小时之内被取出的用户都会得到2元红包,在4小时内取出将会得到1元红包。

据《深网》观察,目前丰巢快递柜支付超时费用时显示四个选项,分别是按次付费、会员月卡、会员季卡和我再想想,点击“我再想想”后可拒绝付费。

资料显示,在2010年后快递柜模式开始进入物流末端市场。因为其相对灵活安全便捷,获得了部分消费者认可。今年疫情之下,快递柜更是受到了广泛关注。国家邮政局数据显示,预计到2020年快件入箱率有望达20%,对应快递柜格口需求约为7600万个。国家邮政局局长马军胜表示,疫情期间,智能快件箱在保证“非直接接触投递”、防止交叉感染方面发挥了重要作用。

可这个本来应该让商业链条更加顺畅的产品却正在给所有参与方带来不便:

用户抱怨快递员不告而放,一些不能放在快递柜里的商品因此损坏或不得不自己搬运重物上楼,现在更可能要负担额外的超时费用;快递员抱怨快递柜收费不低,一单利润本就只有1元2元,快递柜可能就要分走至少四分之一,同时还可能引发用户投诉;卖家们则要承担快递员私自放快递柜而带来的退货风险

多方利益受损后,快递柜自己的日子却也并不好过。数据显示,2020年1月至3月,丰巢未经审计的净利润亏损约2.45亿元,去年同期亏损约为7.81亿元;中邮智递未经审计的净利润亏损约1.59亿元,去年同期亏损约5.17亿元。

一位业内人士对《深网》表示,对于丰巢甚至顺丰来说,这一单“5毛钱”并不能对收入带来质的提升,“但这代表了丰巢的态度,要求用户必须尽快从快递柜取出快递,从而提升流转效率,以便让快递员的效率继续提升,这才能带来更高的回报。”

但正如中环花苑发出的公开信中显示,快递件本是用户和快递公司之间形成的契约关系,这中间其实本没有丰巢柜什么事情,丰巢柜在这里是横插一脚截流的角色。

现在这个截流的角色想要收钱了,可能吗?从目前各方反馈来看,很难达成丰巢想要的效果。

崩溃的消费者 

近几年,多位用户在知乎等社交媒体上表示对快递员不送货上门而是未经同意就把包裹放在快递柜表示不满。一位北京用户对《深网》表示,自己购买的生鲜商品腊肉在未经告知后被投递至快递柜,“箱子里当时的温度可能有50度,3天以后才打电话说有商品在快递柜,不敢退货怕卖家再卖给别人。”

另外还有其他用户对《深网》表示,有很多商品实际并不适合放在快递柜,除了众所周知的食品以外,“一些有电池的小电器也不适合放在快递柜,但在外包装往往没有明显标注。另外一些塑料商品在快递柜的高温中也可能会产生毒素。”

去年,丰巢就曾因为推出“打赏”模式被指诱导消费,引发消费者反弹。此次存放超时收费规定宣布后,更是让更多用户产生不满情绪,一位用户对《深网》表示,丰巢收费没问题,可执行过程中却出现了大的偏差,“核心问题还在确认,如果能免费取出,当然同意放快递柜。但现在经常是没有经过我同意就放进了快递柜,然后还要我付费,这怎么可能接受?”这位用户同时还反问,放的时候不告而放,取的时候倒是半小时一个电话,是不是有点像“绑票勒索”,“您的快递在我们手上,如不尽快取出,我们会每12小时增收5毛钱的费用。”

最先帮助用户做出反馈的是各小区业主委员会。

5月5日,杭州东新园小区业主委员会在其官方微信公号上发布通知,称小区丰巢快递柜因向业主收取超时保管费,损害了业主的利益,将在5月6日时起(在小区)暂停使用。通知称,丰巢有违进驻杭州东新园小区谈判时的介绍情况,目前业主委员会正在就此事交涉。

根据《深网》不完全统计,目前已有杭州、上海等多地过百小区宣布停止使用丰巢快递柜。

5月10日上午,上海因丰巢超时收费而停用的小区中环花苑发出致丰巢的公开信。

公开信中提到,根据该小区业主的反馈诉求并结合受众人群的民意调研数据统计结果(要求撤快递柜和停用快递柜的总共占到82%),业委会已于2020年5月8日决议即日起,暂停小区内的两台丰巢智能柜的使用。公开信称,小区也在持续关注丰巢对社会舆论和意见的回应,截至目前在公开渠道看到的《致亲爱的用户一封信》和《东新园业委会事件声明》的文章,文中并没有对社会主流意见采取优化改善的积极态度。

丰巢方面的回应相当强硬,根据新京报报道显示,丰巢方面表示已于2019年5月1日与东新园业委会(简称业委会)、物业公司签订三方协议,约定每年支付高额进场费,款项已支付完毕。

丰巢方面表示,已依照协议支付场地费为东新园小区业主提供服务,协议不包含对于丰巢营业模式和价格的约束,业主个体是否使用,是否愿意成为会员,已在官方渠道提供自由选择。丰巢方面认为,业委会应当尊重业主个人选择,业委会如执意继续停机,是严重的违约行为。如对合作有异议,需遵照合同约定进行解决。

同时,丰巢方面将保留追索东新园业委会毁约的责任权利,同时将依据合约追索相关经济和商誉损失。

而在小区之外,多地监管部门也随后发声回应:山东省邮政管理局明确回应,未经收件人允许将快递放在快递柜,属于投递不规范行为,可以投诉;福建省消委会也明确表示,未经收件人同意,快件存入快递柜产生的费用应由快递公司承担。

用户质疑多在“不告而放”

根据《深网》了解,目前用户存在的核心疑问是,如果快递员没有经过收件人允许就将快件放入快递柜,这样的行为是否合规。

显然,这种做法并不合规。去年10月,交通运输部公布的《智能快件箱寄递服务管理办法》(以下简称《办法》)正式开始施行。《办法》中规定:“智能快件箱使用企业使用智能快件箱投递快件,应当征得收件人同意;收件人不同意使用智能快件箱投递快件的,智能快件箱使用企业应当按照快递服务合同约定的名址提供投递服务。”

今年4月25日的国务院联防联控机制新闻发布会上,国家邮政局市场监管司副司长边作栋介绍,依据《办法》,对未经用户同意擅自将快件投入智能快件箱等不规范行为,用户可以进行投诉或者举报,邮政管理部门将依法查处。

中环花苑发出的公开信中称,快递件是用户和快递公司之间形成的契约关系,这中间其实本没有丰巢柜什么事情,丰巢柜在这里是横插一脚截流的角色。前面提到了快递员后项付费的模式,快递员愿意使用并付费是因为快递柜提高了他们的工作效率,于是当快递员图方便的时候用户的包裹就会被丰巢“收入囊中”,这个时候再让用户在取件的时候选择“是否使用丰巢?”则额外增加了学习成本耗费了精力,贵公司没有权利要求用户这样去操作,更不能剥夺用户可以足不出户收到快递的权利。所以贵公司要把愿意采用丰巢服务的客户(比如上班族,比如独住单身女子)和其他客户区分开来。

“记住!愿意付费的快递员是一类群体,愿意付费的客户是一类群体,其他客户也是一类群体。最后这一类群体不是被你免费服务了五年,是叫苦不迭了五年。正如有一位业主所说’如果放丰巢是征得同意的,由于我自己原因产生的超时费别说1块钱,10块钱我也付。’”

5月10日,人民日报发布评论文章称,“快递入柜需经收件人同意,本是硬性规定,在具体执行中却变了形。而入柜超时收费,则加剧了民众的担心和不满。消费者的知情权和选择权不容侵犯,有关制度设计的尊严不容挑战。强扭的瓜不甜,民众声音值得倾听。”

进退两难的快递员

资料显示,丰巢科技在2015年6月7日,由顺丰联合申通、中通、韵达以及普洛斯集团共同宣布创建,总投资规模为5亿元,其中顺丰占股35%,申通、中通和韵达各占20%,普洛斯则占5%。近几年,中通快递、申通快递、韵达股份相继宣布转让持有的丰巢科技全部股权,2019年普洛斯也从丰巢股权名单中退出。

目前丰巢已经在2017年从顺丰的财务报表中剥离,天眼查信息显示,目前丰巢注册资本11.7亿,法定代表人为顺丰集团运营高管徐育斌,并担任董事长、总经理职务。

从快递柜几年的历史中可以看出,该行业一直面临亏损难题。据《深网》了解,一组快递柜的基础成本在数千元级别,主要成本为场地租金以及日常管理维护等费用。快递柜的营收则主要来自向快递员收取的“保管费”,这也符合丰巢最初的定义:由多家快递公司共同投资创建,实现最后一公里的快递交互收寄。

快递柜从设立之初的根本并非为了方便用户,而是为了提升快递企业和快递员的工作效率,从而提升收益:将快递投入快递柜,可以让快递员在同样的时间内完成更多投递量,进而获得更高收入;快递公司也就相应完成更多的揽件量,获取更多的服务费。

根据《深网》向快递员了解以及公开报道显示,丰巢快递柜格子分为三种,分别收费0.45元、0.42元、0.35元不等,根据快递员派件量以及区域范围,丰巢快递柜还会调整收费标准。

但也有快递员对《深网》表示,对快递柜是又爱又恨。一位北京顺义地区的圆通快递员对《深网》表示,“无论是送货上门还是在一个点集中自提,一个小区的时间差不多都是一个半小时到两个小时,可以送20件到30件。放到快递柜是可以节省一点时间,但是每单差不多就要收走三分之一以上的利润。如果有一单引发了投诉,整个小区都白走了。”

另一个核心问题是,在中环花苑发出的公开信中,对丰巢强调的“已经提供了五年的免费服务仍然亏损运营”的说法,表示不认同。

公开信中为丰巢算了一笔账:

每台快递柜平均每天的场地租金收入(含电费)十几元,若以快递柜满负荷运转为基础,每个格子周转率一天只有一次,单个快递柜80格,取快递员支付费用三档的中间值0.4元/单计算,每天收入至少为36元。公开信中认为,也就是说已经投入使用的丰巢柜每天的利润率为240%甚至更多。已经完全可以自我造血不说,还有大量的柜身贴纸广告、柜机屏幕和手机端的广告收入另计。

涉嫌垄断

收费余音未断,在五一小长假最后一天,顺丰控股又发布公告称收购国内另一家智能快递柜主要公司——速递易。

顺丰在公告中表示,“这是为了做大做强智能快递柜主业,整合行业优质资源,快速抢占快递物流最后一公里的优势区位,向快递员和消费者提供更加优质的服务。”

来自国家邮政局的数据显示,2019年全国主要城市布设智能快件箱(快递柜)已达40.6万组,箱递率超10%。其中,丰巢全国累计布放17万组,中邮政速递易累计布放9.4万组,两家企业的铺设数量均位居行业前列。

我国《反垄断法》第十九条规定,“有下列情形之一的,可以推定经营者具有市场支配地位:(一)一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的;(二)两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的;(三)三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。有前款第二项、第三项规定的情形,其中有的经营者市场份额不足十分之一的,不应当推定该经营者具有市场支配地位。”

在丰巢与速递易合并后,两家智能快递柜公司已拥有市场份额达到69%。

一位法律界人士对《深网》表示,丰巢提出收费,或许涉及经营者滥用市场支配地位进行垄断,“但具体还要看执行过程中是否有违规之处。

                                                      

本文来自微信公众号:腾讯深网(ID:qqshenwang),作者:孙宏超,编辑:康晓,出品:深网·腾讯小满工作室

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抗疫期间,为什么日本人觉得安倍在“裸奔”?

文章来自微信公众号:经济观察报观察家(ID:eeoobserver),原标题《日本抗疫:中央之力与地方之力》,作者:近藤大介,题图来自:视觉中国

文章来自微信公众号:经济观察报观察家(ID:eeoobserver),原标题《日本抗疫:中央之力与地方之力》,作者:近藤大介,题图来自:视觉中国

由于新冠病毒肺炎疫情日趋严重,日本于4月9日宣布进入“紧急状态”。5月4日又决定将即将到期的紧急状态延长到5月31日。

最近,我每天早上一睁眼,就会感到极度的焦虑。我试着告诉自己,武汉市民曾经经受住了百倍于我们这些日本国民正在经受的痛苦。我试着安慰自己,比起纽约以及欧洲各国,东京的疫情还称不上严重。然而,这些方法都没能让我的焦虑得到缓解。

于是,我走到窗边,隔着玻璃仰望天上的白云。不知不觉中,我似乎找到了引发焦虑的罪魁祸首——并不是我对新型冠状病毒这种被称为“21世纪人类挑战者”的病原体的愤怒,而是我对自己所在的国家日本,以及对日本政府在面对疫情时种种表现的强烈不满。

日本的紧急状态将延长至5月31日

以4月23日为例,东亚各国和地区发布的“新冠病毒肺炎感染人数”分别为:中国大陆6人、中国台湾1人、韩国11人、日本371人。这一组数字充分说明日本安倍晋三政权正在自欺欺人,以及日本政府的抗疫对策明显逊色于周边国家和地区。

    

在疫情爆发之初,绝大多数日本国民都对安倍政权满怀期待。因为,安倍是日本历史上在任时间最长(8年4个月)、经验最丰富的首相。所以,大家都相信他能够迅速拿出行之有效的应对方案。但是,眼前的事实让我们不得不怀疑,这位“日本国王”是不是已经到了黔驴技穷的地步。如果答案是“NO”,那么新冠病毒肺炎感染人数应该是0人,而不是上万人。毕竟安倍经常自诩“日本是亚洲唯一一个拥有世界顶级制造业和服务业的国家”。

所以,从前不久开始,日本国民终于勇敢地吐露了心声——安倍在“裸奔”。比如,4月19日,曾在安倍第一次执政时期(2006年~2007年)出任厚生劳动大臣(相当于中国卫生部部长)的舛添要一,在自己的推特上发文怒斥安倍:

“日本的抗疫对策,到底是由谁来决定?是首相官邸里的那些腐败的官僚,还是从始至终都溃不成军的专家会议团,又或是那些无能的厚生劳动省官员?为什么在决策的过程中,看不到政治领袖的面孔?面对恶评,为什么没有人站出来解释原因?我非常担心安倍首相是不是已经陷入了思维停滞的状态,自民党也失去了向首相谏言的能力!”

4月22日,舛添要一继续发文表示:“今天在新冠疫情对策总部见到了安倍首相。他说话时有气无力,精神状态也不是很好。这让我很担心。同时,也勾起了那段他在第一次执政时,因为身体状况欠佳而突然辞职的‘噩梦’般的回忆。”

现如今,世界各国的抗疫对策都取得了一定程度的效果,唯独日本安倍政权的对策备受非议——投入460亿日元(约合人民币30亿元),给全国国民每人配发两个布制口罩。配发工作开始后,全日本怨声载道:口罩太小,不适合成人佩戴;口罩上有虫子;有一股发霉的臭味……最终,安倍不得不狼狈地宣布召回全部口罩。

后来,日本内阁又对外发布消息称:给予贫困人群每人30万日元(约合人民币2万元)的救助金。但是,因为领取手续过于复杂,这项“福利”最终不了了之。

疫情下的东京街头

另一方面,由于很多医院不具备筛查新冠病毒的“PCR检测”能力,病毒感染导致的死亡人数直线上升。但日本政府似乎并没有打算迅速添置相关检测设备和人手

由于院内感染频发,日本全国的医院一家又一家陷入了医疗服务体系崩塌的境地,但日本政府好像也不打算介入。很多日本人因为没有足量的口罩傍身,只能每天在药店门口徘徊,等待店主补货……这就是日本的现状。

接下来,让我们从稍微高一点的视角俯看日本。1868年,日本通过明治维新“脱亚入欧”(即脱离亚洲,跻身欧美列强行列)。1945年,由于在第二次世界大战中惨败,“日美安保”体系确立。基于《日美安全保障条约》,日本成为了美国在亚洲的“附属国”。

日本现任首相安倍晋三,是明治维新时期崛起的长州藩(今日本山口县)的后裔。同时,他也是于1960年强行修改《日美安全保障条约》的原日本首相岸信介的外孙。换句话说,安倍可谓是“脱亚入欧”和“日美安保”的象征性存在。

但是,这位曾经的“日本国之贵器”似乎已经名不副实。更准确地说,日本已不再是世界大国、强国,甚至也不再是先端技术发达国家。

但让人略感欣慰的是,日本地方政府正在竭尽全力阻止毁灭性的新冠病毒肺炎疫情爆发。比起安倍政权的“中央之力”,47个都道府县(日本行政单位)的“地方之力”更胜一筹。北海道知事铃木直对外宣布北海道进入紧急事态,并称“如果国家不作为,我们来做”。大阪府知事吉村洋文连同大阪地方政府颁布独立救援政策及自救强制措施。其他县知事纷纷响应,陆续出台各自的抗疫对策。

这些“地方大名”的举动和明治维新之前,也就是日本江户时代的幕藩体制有很多相似之处。其中,最为相似的一点莫过于,江户时代的日本是以德川将军为核心的中央集权制国家,但全国约280个藩镇,各自发行货币,实行强力的地方自治。

现如今的日本之所以无法实现真正意义上的地方自治,主要是因为大部分的地方税金都上交给了国库。如果日本的消费税被地方税替代,那么日本将在一夜之间,回归江户时代。

受到新冠病毒肺炎疫情的影响,居家办公已经成为了日本企业的主流办公方式。这在一定程度上,也促进了“回归江户时代”的进程。今后,如果居家办公的形式定型,上班族就没有必要想方设法在地狭人密的东京居住。搬到城市周边地区,甚至地广人稀的农村,岂不是惬意无边。

另外,即使日本回归江户时代,也不会再次闭关锁国。国际贸易可以和其他事务一样,由各地独立推进。比如,九州和亚洲国家和地区互通有无,北海道和俄罗斯有无相通。

   

总而言之,经过这场疫情,日本应该会在“明治维新”和“日美安保”这两条大路上放慢前进脚步,进而渐渐回归江户时代。日本人也会逐步放弃“大国之梦”,重拾五彩斑斓的个人生活方式。

文章来自微信公众号:经济观察报观察家(ID:eeoobserver),作者:近藤大介

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1个月涨粉447万,他如何凭演技斩获千万粉丝?

“憨豆阿力”是个有着白人面孔特征的少数民族搞笑博主,从2月开始转型演技派,以电影级的表演力度和后期质感,一周涨粉186万。他是如何实现瓶颈期的内容转型,什么又是他爆火的核心要素?从他的爆红来看,是否意味着

“憨豆阿力”是个有着白人面孔特征的少数民族搞笑博主,从2月开始转型演技派,以电影级的表演力度和后期质感,一周涨粉186万。他是如何实现瓶颈期的内容转型,什么又是他爆火的核心要素?从他的爆红来看,是否意味着短视频领域出现了严肃演技派内容的缺口?

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:猫哥BroCat,原标题《1个月涨粉447万!“憨豆阿力”如何凭演技斩获千万粉丝?》,题图来自:抖音@憨豆阿力

“老板,你这水果甜吗?”

“你这问题就跟问女朋友你爱不爱我一样,一点意义没有。你见过哪个老板说不甜的?你拿个柠檬我都说是甜的你信不信。”

你或许早在网上看过这条段子,但你一定想不到,将它视觉化最成功的是个高加索面庞的男子。高鼻深目、报童帽、翻驳领外套,一套地道英伦扮相,配上滋味十足的中式微表情,加之电影质感的深邃调色,成就了集异域感、苦情感、诙谐感于一体的怪味和谐。

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视频获赞319万

新抖显示,此条视频发布后两天内,账号“憨豆阿力”涨粉164.3万。更意外的,视频中带北方口音、充满戏剧张力的普通话,不是配音,而是“憨豆阿力”本人的原声。

“憨豆阿力”来自新疆,少数民族,98年生。他原是个不温不火的搞笑视频博主,近期转型为电影感演技派博主,一炮而红,近30天来涨粉447万。

与抖音上多使用美颜滤镜的内容不同,“憨豆阿力”只做调色,刻意把脸上皱纹调得道道清晰。“这才是电影的感觉。”他说。

我和“憨豆阿力”在深夜聊了聊,这是一个有关电影梦,有关内容市场缺口,也有关短视频改变命运的故事。

13岁闯荡异乡:父爱、吉他与演员梦

“当有人用钞票扔你时,蹲下来!一张、一张地捡起来——与温饱有关的事儿,自尊心算不了什么。”

这则点赞225万的视频中,“憨豆阿力”被人粗暴地扔了满脸钞票,他蹲下逐张捡起,一边说着,起身回头看漏了一张,立马转头去追。

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狼狈的样子让很多人想起生活中的自己。评论区有言:“看力哥视频,废烟。”

“我视频塑造的形象可能是一个30多岁的,该经历的都经历过的男人。”“憨豆阿力”坦言,之所以能够表演出超越年龄的沧桑感,是因为自己太早辍学,没能享受到与真实年纪相匹配的无忧无虑。

小学还没读完,他发觉比起念书,自己在学校摆摊就能挣不少钱,便和父亲要求中断学业。

父亲在外屋抽了一晚上的烟,由了他,让他学做生意。

“后来我有机会去深圳,13、14岁,所有的亲戚都骂我们家里人了:‘这么小的孩子怎么能这样?’是我爸又抽了一晚上的烟,对我说‘去吧’。”

背靠如山父爱,“憨豆阿力”只身来到广、圳地带,白天在商场打拼,晚上抱着自幼喜爱的吉他去清吧驻唱。“我长得老,长得高,像外国人,人家也不管我年纪小的。后来开过工厂,赚过钱,也落魄过,玩过也伤心过。这都要感谢我的父亲,一直到现在,特别支持我。”

父亲对他的影响,还有影视上的敏感嗅觉。

在“憨豆阿力”的童年回忆里,父子俩经常一起看剧,二人的泪点奇低,总被演员的表演感动得抱头痛哭。小时喜欢邓超在早期作品《你是我兄弟》中一段极具爆发力的表演,“憨豆阿力”曾在DVD机上按下“a-b”循环,一边照着样子学,一边念想着长大也要当个演员。

日后漂泊的年岁中,“憨豆阿力”几度想报考正规电影院校来实现演员梦。但终究没有付诸行动。

“本来就没学历,啥都没有,家里也穷,而且会赌上几年的时间,赌得太大了,你知道吗?”,他诚恳地说,

我算过一笔账,做短视频,我有个几十万上百万粉丝,起码赚点钱。粉丝多认识人也多,资源也多了。比如你看现在,自己创造了好多机会,好多知名导演都找过我了。”

实现梦想的路途总是拥堵,幸运的是,“憨豆阿力”踩在了时代的风口上。

逐梦短视频:相貌曾是最大障碍,“我巴不得不要这样的脸”

2015年左右,“憨豆阿力”接触快手,2017年又登陆抖音,意外成为了一名搞笑博主。

其时,短视频平台快速崛起,快手用户量初抵亿级,走在了快速收获底层流量的康庄大道;抖音则向一二线城市用户吹响冲锋号,“南抖音北快手”的割据局面初具雏形。

“憨豆阿力”把自己“电影梦”的追求寄托在了这两大未来的流量帝国上。他买专业书籍、设备,研究表情和分镜,拍短视频很快成为了他的主业。发现内容市场对幽默类内容青睐有加,吸粉速度相对更快,便把账号定位为搞笑,4年时间,两个平台共吸粉约三百万左右。

但据介绍,到了后两年,账号几乎没再涨粉。他认为自己的异域长相成了发展的最大阻碍

“好多人翻我的段子,被当成影视片段大火,而我的粉丝量就原地不动。”“憨豆阿力”举了一个例子:有的博主将他的原创视频下载,做了黑白处理、添加伤感背景音乐,令用户以为是一个外国电影片段,吸粉不少。

其他博主重制了“憨豆阿力”的搞笑作品

“憨豆阿力”对此有些难过:“为啥我要长那么像外国人?老是让别人以为这是一个电影,不会去想这是一个视频创作者。我巴不得我不要这样的脸。”

他本人并不是一个乐天派,连续几年创作搞笑内容“很折磨人”,加上涨粉停滞,2020年初,“憨豆阿力”开始着手考虑放弃。

疫情的阴霾袭来,他回到新疆家里,终日在房子里踱步。

2月初,“憨豆阿力”决定试试自己真正想做的东西:严肃演技。“现在网上看到的基本都是配音、电影片段对口型,我就想为啥不能用自己的原声,再拍得有电影质感,应该会很好。”

4日,他发布了第一条与以往风格差距极大的哀伤基调作品:“原谅我喜欢的这么糟。”视频一举获赞117.2万。

表演张力到位、作品质感精致,加上情感类文案的天然普适性,许多人在他的视频中找到共鸣,认为“憨豆阿力”说出了人在社会、情感中的心声,有人赞誉他的演技“你可以去演小丑”,还有人单纯欣赏视频的质感,“看不懂,但好高级”。

此后,专注独白表演,并聚焦台词、演绎、后期等方面的电影化处理成为了账号“憨豆阿力”的发力点。

这位年轻戏骨有着直戳灵魂的深刻魅力。5月8日,“憨豆阿力”粉丝突破1000万。

依旧有很多人问:“你是中国人吗?”“这是哪部电影?”

他在每条视频下,都回复了许多条:

“我是中国人,这是我的原声。”

演技派内容呈现缺口,影视向作品开枝散叶

目前,除了拍摄由团队兄弟“憨豆赵四”掌镜以外,“憨豆阿力”的选题、后期,由他本人一力完成。

“憨豆阿力”坦言,在创作灵感上,现成的情感类段子有很多,他的任务则是找到一个“一下扎到心”的角度,再听着音乐捋顺文案、设计分镜。“我想到那个画面的时候,自己都已经难受了。好了,就这么定了。”

深夜是属于他的创作时间。到了白天,他常和兄弟驱车几个小时,翻过几个山头找地拍摄,反复寻找状态、打磨表演,一直拍到太阳落山。

电影级画面感,是主角“憨豆阿力”和摄影师“憨豆赵四”的终极追求。“拍不好,就会拍成在山上放羊的感觉,这时候后期的调色就很重要。”

“憨豆阿力”认为,自己的爆火在于填补了短视频内容市场的一块缺口:电影质感的原声演技派。

“原声是最好的。你能表达出那种最想表达出的情感,只有原声才能表达出来。”“憨豆阿力”表示,使用原声和真实质感滤镜,是他制作画面的核心要素。

“我从来不用美颜,把脸搞得越糙越好,越有真实感越贴近生活。”

转型后一个月,他的表演就吸引了平台的注意,3月20日,抖音官方联合包括“憨豆阿力”在内了多个演技达人发起“#dou是演技派”挑战,吸引了曾志伟等明星的参与,共有3.79亿次播放。

新抖显示,该挑战下,点赞前10中有7条是“憨豆阿力”的作品;同时,他几乎也是唯一一个坚持使用原声表演、整体趋近电影质感的自媒体博主。

这或许传递了一个信号:精细的影视质感原创作品,在短视频领域呈缺口状态。

此前,新榜对话影视内容头部账号“毒舌电影”,核心人物“毒Sir”陈植雄就曾做出判断:影视类短视频内容还是一片蓝海,相关品类玩家还没有完全入场,大战才刚刚开始。

在近两个月的多期涨粉榜上,以“毒舌电影”、“贤于葛格”等为代表的影视类账号常驻榜单前列,影评类内容显然进入快速涨粉期;而“憨豆阿力”这样主打电影质感演技账号的爆火,证明了短视频用户除对电影的剧情有内容需求以外,对电影质感的画面,也存在相应的观赏需求。

对于“憨豆阿力”的作品,“毒Sir”认为,单人表演的短视频虽然很多,“憨豆阿力”的形象、表演,影片的质感都相对可圈可点,他的爆火确实是抖音影视类内容开枝散叶的表现

“会有越来越多电影感的视频。”

眼下“憨豆阿力”在商业发展上的规划,是成为一名职业电影人。他正在筹备一部网络电影,力求讲好一个深刻而有质感的故事。这也是他的真正梦想所在。

在他的朋友圈里,发的尽是与兄弟们在家聊天、奏乐、唱歌的片段。他常对兄弟们讲,享乐不急于一时,去娱乐场所没意思,先做创作,想做的东西一步一步做好。

视频中,“憨豆阿力”面带微笑地拨弄着手中的民族乐器。这是这个千万粉网红唯一的娱乐。

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:猫哥BroCat

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